淘天小红书：“红猫计划”能否重塑电商格局：多赢之局

【5 月 7 日，阿里巴巴旗下淘天与小红书宣布“红猫计划”达成战略合作】小红书拥有 3 亿月活用户，内容丰富且互动活跃，但其面临流量外流、无法充分变现的痛点。阿里巴巴作为电商霸主，在拼多多和抖快短视频的夹击下，增长压力大，急需精准流量。“红猫计划”旨在打通从“种草”到“拔草”的全链路，包括笔记直链淘宝、共建三方账号等。对阿里来说，获得了高质量精准流量入口；对小红书而言，实现了流量价值变现。此次合作还为阿里内容化战略带来新思路，为双方 AI 模型训练提供绝佳场景。小红书可能采取“双轨制”，保留特色商品自营电商。“红猫计划”揭示中国互联网行业从封闭走向开放，从零和博弈走向价值共创的新趋势。对阿里而言，“联姻”只是第一步，能否重塑增长曲线尚需时间检验。