扩内需，健康消费空间大

原标题：扩内需，健康消费空间大

4月9日，商务部等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，更好满足人民健康消费需求，并从健康饮食、银发市场服务、体育消费等十个方面，提出了多项改革举措。

从“国家喊你来减肥”成为热词，到“专家带你燃烧卡路里”成为健康风尚；从中药房酸梅汤成为年轻人“新宠”，到低糖零卡的食品走俏市场……健康消费受到越来越多人推崇，体育健身、健康食品、医疗保健、健康文旅等消费渐成市场热点。数据显示，2024年中国大健康产业总收入规模达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。

同时也要看到，健康消费市场在升级过程中还存在高质量供给不足、健康知识普及不够、消费环境欠佳等“成长的烦恼”。抓住新一轮政策机遇，推动健康消费市场加速奔跑，释放更多健康消费潜力活力，需要找到新的发力点。

紧贴需求，创新供给。公众的健康消费需求越来越分众化、精细化，对高品质健康产品和服务的期待也水涨船高。比如，公众对数字化健康设备需求大增。有数据显示，2024年中国市场腕戴设备出货量达到6116万台，同比增长19.3%，成为全球最大的腕戴设备市场。还有不少人期待前沿科技早日应用于健康管理，比如运用AI算法提供个性化膳食方案、人形机器人陪伴独居老人聊天等等。相关企业、研究机构应深度洞悉消费者的健康需求和消费趋势，推动科技创新与产业创新融合，开发更多高品质、多元化、个性化的产品和服务，引领消费新风尚，填补市场空白，共同做大产业蛋糕。

丰富场景，另辟赛道。健康消费市场一个显著变化就是消费群体不断扩大。在许多人的观念里，“保温杯泡枸杞”是中老年人的标配。事实上，随着年轻一代消费观念不断迭代，包括养生在内的健康管理早已不再属于银发经济的专属赛道。中国青年报一项调查显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费。当年轻人开始将枸杞原浆加入冰美式咖啡，当智能手环与艾灸贴共同占据购物车C位、在新兴户外运动上砸下真金白银……健康消费市场正在打开新空间。此次方案提出，积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目；深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“户外运动 活力山水”等行动，无不与年轻人乐意消费的场景吻合。市场经营者要精准研判，在创新消费场景、优化消费体验上下功夫，让活力青春与健康消费实现更多“双向奔赴”。

坚守品质，优化环境。不同于一般的商品消费，健康消费涉及医疗保健、营养健康、体育健身等多个领域的专业知识，普通消费者如果缺乏专业知识和辨别能力，容易被商家的噱头误导。对此，必须对制假售假、虚假宣传等违法违规行为亮出监管的“牙齿”。此次方案中，打击食品非法添加，开展有机食品认证有效性抽查，加大保健食品、“一老一小”等领域价格违法打击力度，鼓励学会、协会组织专家开展面向公众的健康科普活动和面向机构的培训工作等，都有利于保护消费者合法权益，营造清新的消费环境，让健康消费更加健康。

统筹好有效市场和有为政府，加快科技创新，推动产业升级，创造美好体验，在健康消费新蓝海中乘势起航，为扩大内需、提振消费注入更多澎湃动力。健康消费，大有可为。（朱浙萍）

来源：浙江日报