什么是诋毁商誉行为

诋毁商誉是指 经营者为了获得竞争利益，捏造、散布虚假事实，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉的行为。这种行为旨在削弱竞争对手的市场竞争力，从而为自己谋取不正当利益。商誉是社会公众对市场经营主体名誉的综合性积极评价，是经营者通过长期努力、刻意创造并投入一定的金钱、时间及精力所取得的重要无形财富。

诋毁商誉的行为具有以下特点：

行为主体：

是市场经营活动中的经营者，其他经营者如果受其指使从事诋毁商誉行为的，可构成共同侵权人。新闻单位被利用和被唆使的，仅构成一般的侵害他人名誉权行为，而非不正当竞争行为。

行为方式：

包括捏造、散布虚假事实，通过广告、新闻发布会、公开信、声明性公告、对比性广告、组织虚假投诉、唆使谣言等方式进行。

行为对象：

是针对一个或多个特定竞争对手的。如果捏造、散布的虚假事实不能与特定的经营者相联系，商誉主体的权利便不会受到侵害。

行为目的：

在于败坏对方的商誉，主观心态出于故意，明显具有不正当性。

法律对通过积极劳动获得的商誉给予尊重和保护，对以不正当手段侵犯竞争者商誉的行为予以严厉制裁。反不正当竞争法第11条规定，经营者不得捏造、散布虚伪事实，以损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。

综上所述，诋毁商誉是一种不正当的市场竞争行为，不仅损害了竞争对手的合法权益，也破坏了市场秩序和公平竞争原则。因此，各国法律都对此类行为予以严格规制，以维护市场经济的正常秩序。